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2017多聯機榜單:逾430億元的大蛋糕 多寡頭誰與爭鋒?
發布時間:2016/11/8   瀏覽次數:1086

說明:鑒于數碼渦旋產品進一步邊緣化以及市場容量進一步萎縮,該部分產品的市場出貨額不再做單獨統計和描述。因此,本報告中所闡述的多聯機組產品基本等同于變頻多聯機組產品。此外,美的等品牌交由家用空調渠道銷售的家裝多聯機也未被統計在內。

近年來,多聯機組產品火熱的發展勢頭有增無減。無論在工程項目領域還是家裝零售領域都大綻異彩。甚至可以這樣說,在多聯機市場的品牌地位決定了在整個中央空調市場的品牌地位。

據統計,2017年度多聯機組產品市場總出貨額達到430億元以上,與上年同期相比增幅較大,而且依然是所有產品類別中增幅最大的。與此同時,多聯機組在整個中央空調市場中的占比達到47.8%,同比上年提升了7個百分點左右。其中,家裝零售市場對多聯機組整體市場的貢獻最大,占據了多聯機組一半以上的市場份額。

一方面,多聯機市場的品牌陣容越來越龐大,日系品牌的耕耘不息、國產品牌的大刀闊斧、歐美系品牌的重心偏移等都加速了多聯機市場的蓬勃發展;另一方面,幾乎所有的多聯機品牌都加速了建店步伐,渠道下沉,十分看好家裝零售市場的發展。除此之外,政策的導向,精裝房的刺激等都助力了多聯機市場的持續繁榮。

從品牌占有率來看,日系品牌和國產品牌依舊是多聯機組市場的兩大霸主。從圖表中十二大樣本品牌的表現來看,以大金、日立、東芝、三菱重工、三菱重工海爾、富士通為代表的日系品牌整體市場占有率達58.7%;以美的、格力、海爾、海信為代表的國產家電系品牌整體市場占有率達33.2%;歐美系品牌、韓系品牌代表表現差不多。(見圖17)

日系品牌中,仍然是大金獨占鰲頭,23.5%的市場占有率雖然同比上年有微幅下滑,但卻是多聯機組所有品牌中唯一一個占有率超過20%的品牌。2017年度大金在工程項目市場和家裝零售市場可謂齊頭并進,不僅在地產配套和商業項目中斬獲頗豐,同時,在家裝零售市場也是步履不停,產品上不斷地技術革新、渠道上加速旗艦店的建設以及開拓了將展廳開在商場的新形式,打造了其全新的NEW LIFE STYLE體驗空間。日立以18.1%的多聯機市場占有率名列第二,2017年日立產品陣容更加豐富,包括適合改造項目的Renewal更新機、適合外觀玻璃幕墻建筑的水源多聯機、適合極寒地區的寒冷地產品等,持續領跑多聯機市場,且市場占有率同比上年繼續增長,與第一名之間的差距進一步縮小。東芝2017年度多聯機市場的占有率達到10%,同比上年增長了0.8個百分點,也是近年來多聯機市場中保持持續上升的品牌之一,這一年,東芝空調踐行著“將改變和創新進行到底”的銷售戰略,通過完善產品線、開設旗艦店、開展各種團購活動、簽訂項目集采等多項舉措,銷售業績再創新高,2017年經營東芝銷售規模過億元的經銷商達到12家。其它日系品牌中,三菱重工、三菱重工海爾以及富士通等品牌2017年也成績斐然,渠道和網絡布局也進一步完善,其中,三菱重工K店布局仍在推進,截止2017年底,K標專賣店數量已經超過1300家;三菱重工海爾一直在產品、服務、營銷等方面進行改變和創新,2017年度在項目上獲得了1800家開發商最愛合作的供應商品牌十強之一,且專賣店布局超過800家;富士通2017年進行了大幅度的調整和改革,保持工程項目市場優勢的同時,在家裝零售市場實行重點區域重點出擊,加大了對經銷商的支持以及推廣和投入力度。

國產品牌中,格力和美的在多聯機市場的占有率均超過了10%,占比分別達到12.8%、12.3%,和上年相比,兩者之間的差距進一步縮小。近年來,格力和美的在產品創新和技術革新上進一步發力,在多聯機市場的品牌認可度也得以不斷提升。海爾在多聯機市場的占有率達到4%,同比上年也實現了不小的增長。值得一提的國產品牌還有海信,雖然進入多聯機市場時間不長,但是市場占有率已經升至國產品牌中的第三位,達到4.1%,尤其在2017年度的家裝零售市場獲得了不小的成長。還有其它一些國產品牌如天加、奧克斯、志高、博世等在多聯機市場也投入了不小的力度,雖然目前市場占有率還不是很高,但是銷售額也實現了逐年的提升,2017年天加在多聯機市場投入了小多聯產品,也取得了不錯的增長。

韓系品牌的代表三星也在不斷加大著多聯機市場的投入力度,三星一直以來是將外觀優勢和功能融合的較好的品牌,2017年,三星工裝項目上取得了不小的收獲,除了合作恒大、萬科地產、綠地集團、龍湖地產、綠城中國、萬達地產等大型房地產集團外,2017年再次成為閩系地產標桿品牌融僑集團的戰略合作伙伴。歐美系品牌代表麥克維爾近年來在多聯機市場的付出也得到了較快的回報,家裝零售市場也在進一步打開。

從區域占有率來看,華東區域以43.4%的市場占有率繼續領銜全國市場,華東區域一直是多聯機品牌的戰略重鎮,也是投入最多資源的區域,家裝零售市場在華東區域的發展更是迅猛之勢。華北和華南區域市場的占有率分別為15.8%、15.0%,差距甚微。華中、華南區域的多聯機組產品占有率分別為12.9%、8.3%,是2017年增長較快的區域,和品牌的戰略方向有關。東北和西北多聯機組產品占有率差不多。(見圖18)(從容)

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