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2017中央空調市場:多聯機占比高達42.1%
發布時間:2018/2/2   瀏覽次數:1461

作為華東區域的一份子,安徽中央市場和華東其它三大市場相比,一直存在感偏弱,據統計,2017年度安徽中央空調市場容量達到38億元,同比上年增長率達18.8%,在華東區域中占比約10%。

從安徽中央空調整體市場來看,隨著城市化進程的加快,以合肥為中心的城市建設基本已經飽和,公建項目市場有所下滑,主要以房產配套、商業地產和寫字樓等中小項目為主,二三線城市如蕪湖、馬鞍山、銅陵等市場顯現出后勁,大部分品牌也都將觸角延伸至二三級市場。同時,多聯機品牌越來越顯現出活力,水系統品牌發展受阻,開始轉戰多聯機市場以及家裝零售市場,抑或開始在細分市場尋找空間。

值得一提的是,隨著安徽尤其是合肥房價的大幅度攀升,家裝零售市場迎來了發展的高峰,相對華東其它市場來說,安徽的家裝零售市場發展還不是很成熟,也為各品牌搶占先機帶來了空間。據統計,安徽家裝零售市場在整個區域中央空調市場中的比重已經達到38.2%,同比上年提升了13.2個百分點,增長率高達80%以上,這也是眾多品牌在安徽市場轉移重心,大力開拓家裝渠道的原因。

從品牌表現來看,安徽中央空調市場上國產品牌的表現尤其出眾,一方面,深耕安徽市場時間較長,基礎和沉淀都比較深厚,其它品牌很難超越;另一方面,格力、美的在安徽當地都有設廠,政府對當地品牌的支持也很大,天時地利人和的條件也給予了國產品牌更大的發揮空間。日系品牌主要在多聯機市場一枝獨秀,但是市場占有率和其它市場相比,優勢并沒有被完全發揮出來。水系統品牌代表在安徽中央空調市場也很難施展拳腳。

從品牌占有率來看,格力和美的均以超過20%以上的市場占有率遙遙領先其它品牌,完善的渠道網絡、豐富的產品線、較高性價比是這兩大品牌最大的優勢,其中格力以25%的市場占有率位列安徽市場第一,除了項目市場如淮北國購廣場、置地國際廣場等等的積累,在家裝零售市場也取得了較大的突破;美的市場占有率達23.7%,2017年致力于鄉鎮渠道的開拓上,并且在零售市場上加大了社區店的建設,獲得了較大的增長,零售業務占比超過50%,同時工程市場獲得了安徽大學藝術與傳媒學院、霍邱一中等標志性項目。海爾作為國產家電系品牌的代表在安徽市場上的占有率也達到6.6%,還有一些國產品牌如海信、天加、奧克斯、揚子等在安徽市場表現活躍,其中海信2017年度在安徽市場的出貨額達到1億元,天加在中小項目市場有所斬獲,同時多聯機和家裝零售市場有所突破。

日系品牌主要以大金、日立和東芝為代表,在多聯機市場優勢較為突出。其中,大金在安徽的市場占有率達7.4%,相對其它日系品牌來說,大金進入安徽市場的時間較早,各方面的基礎好,尤其是家裝零售市場口碑效應,占據一定優勢。日立在安徽市場的占有率為5.8%,同比上年有所提升,2017年日立將重心轉移,在中小項目和細分市場上獲得發展,同時產品線更加豐富,應用更廣泛,家裝零售市場也是日立的重心市場,在其整個體系中的占比也再度攀升,達到60%。東芝在安徽市場的占有率達到1.8%,2017年在安徽市場上樹立了寶文國際、融創合肥壹號院、偉星天璽等標志性項目,同時家裝零售在其銷售體系中的占比也達到一半左右。還有一些表現較好的日系品牌包括三菱電機、三菱重工、三菱重工海爾、富士通等,其中,三菱重工保持了項目市場的優勢的同時,家裝市場進一步滲透二三級市場;富士通進入安徽市場的時間稍晚,但是后勁十足,2017年也投入了更多精力在家裝零售市場。

水系統品牌在安徽市場優勢漸失,整體市場占有率也是逐年下滑,以約克品牌、開利、麥克維爾、特靈為代表的水系統品牌在市場上也開始尋找新的生存空間,開拓家裝零售市場。麥克維爾2017年在安徽市場的占有率為3.7%,也是水系統代表品牌中占有率最高的,合肥金保大廈、中安聯合煤化有限責任公司、安徽三甲醫院、移動、信達資產等數據中心項目都是麥克維爾樹立的樣板,與此同時,麥克維爾在零售市場也開始發力,并成立了專門的團隊應對;其它三個品牌表現差不多,占有率均不足3%,對于水系統品牌來說,轉型是出路,只有主動出擊,主動轉變,也能在變化的市場中贏得一席之地。還有一些品牌如頓漢布什、EK、日立冷機、荏原等在安徽市場也有一定生存空間,其中蚌埠天洋國際大廈、安徽泰格維生素實業有限公司等都是頓漢布什樹立的標志性項目。

從家裝零售市場的產品占有率來看,多聯機和單元機是主流,戶式水機占有率偏小,但是仍有生存空間,在一些別墅用戶中應用較廣。從整體市場上各產品類別占有率來看,多聯機以42.1%的占有率遙遙領先其它產品類別,單元機占有率達28.9%,位列第二,家裝零售市場的發展一定程度上促進了這兩大產品的發展。離心機和水冷螺桿的占有率同比上年有所下滑,風冷螺桿的占有率有所提升。模塊機的市場占有率達到5.3%,同比上年夜有所提升。水地源和溴化鋰產品在安徽中央空調市場占比較小。(從容)


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